Fra nytår giver TEKNIQ og Blik- og Rørarbejderforbundet den gas med en spritny kampagne, der skal lokke unge mennesker til og give dem et mere nuanceret billede af, hvilke jobmuligheder vvs-branchen rummer. Den første modtagelse af kampagnen er særdeles positiv, men for at den for alvor kan blive en succes, er der behov for hjælp fra installatører landet over
Af Karin Wain Sørensen
De står der side om side, de fem knivskarpe klimahelte. Bevæbnet til tænderne med rørtang, multimeter, pladesaks, vinkelsliber og akku-boremaskine er Eventyreren, Chefen, Charmøren, Specialisten og Teknikeren hver især parate til at kaste sig ind i arbejdet for et bedre klima.
De fem tegnede superhelte har værktøjskassen fuld af henholdsvis en uddannelse som Rustfast industrimontør, VVS og blikkenslager, VVS’er, VVS- og energispecialist samt Ventilationstekniker og er samtidig hovedpersoner i TEKNIQ og Blik- og Rørarbejderforbundets nye kampagne.
Den har til formål, dels at skabe et mere tidssvarende og nuanceret billede af branchen, dels at tiltrække unge, dygtige mennesker. Selv om kampagnen først for alvor lanceres fra nytår, blev der på Københavns Kommunes job- og uddannelsesmesse på Rådhuspladsen i september løftet en flig for den, da konsulenterne fra El- og Vvs-branchens Uddannelsessekretariat (EVU) delte de første foldere med de fem klimahelte ud.
Chef for politisk afdeling i TEKNIQ, Tina Voldby, kunne ikke have ønsket sig en bedre modtagelse.
– Uddannelseskonsulenterne fra EVU var meget begejstrede, for materialet vakte de unges nysgerrighed. Da de unge så plakaterne og folderne, kom de hen og spurgte, hvad det var for noget, og så er dialogen jo i gang. Så er der ingen, der på forhånd afskriver materialet, fordi de har en forudfattet mening om, hvad vvs-uddannelsen er for noget, og det var vel det maksimale, vi kunne håbe på at få ud af materialet, siger hun.
De unges sprog
Udtrykket i kampagnematerialet minder lidt om et computerspil, og det er helt bevidst. Sideløbende med plakater og foldere kan de unge nemlig på hjemmesiden www.klimaheltene.dk spille sig frem til viden om, hvilken af de fem klimahelte, der er behov for til at løse et givent klimaproblem. Siden, der først er fuldt tilgængelig fra januar til marts 2009, når de unge skal til at vælge uddannelse, giver desuden de unge mulighed for at vinde præmier.
Siden linker naturligvis også til EVU’s hjemmeside, hvor de unge kan finde tilbundsgående information om selve vvs-uddannelsen, men de oplysninger er ikke en del af selve kampagnematerialet.
– Vi har helt bevidst forsøgt at vende fokus væk fra uddannelsen og selve indholdet af den, og fokuserer i stedet på de mange job- og karrieremuligheder, der er i vvs-branchen. De unge tænder ikke på uddannelse, men på fremtidsmuligheder. Dem er der mange af i vores branche, og det er det budskab, vi skal sælge uddannelsen på, hvis vi skal klare os i kampen om de unge, kvikke hoveder, siger Tina Voldby.
Hun understreger, at der ikke er tale om at oversælge branchen, men snarere om at gøre opmærksom på, hvad vvs-branchen også er.
– Næsten uanset hvem, du spørger på gaden, vil de sige, at vvs udelukkende er noget med varme, rør og toiletter. De færreste er opmærksomme på, at vvs’erne har en central rolle i hele klimaarbejdet, uanset om det handler om rådgivning om den rette varmekilde i en privat bolig eller energioptimering af et stort industrianlæg. Der er masser af fremtid i vvs-branchen, og det er det budskab, vi skal sende ud til de unge, og til dem, der hjælper de unge med at vælge uddannelse, siger Tina Voldby.
Installatører som ambassadører I det hele taget sigter kampagnen mod at nå de unge der, hvor de er. Mentalt ved at kommunikere i et sprog og en form, de unge nemt kan forholde sig til, og som tager udgangspunkt i deres ønsker for fremtiden, og fysisk ved at der bliver hængt plakater op i fitnesscentre, leveret materiale til folkeskolerne, deltaget i åbent hus-arrrangementer og meget mere.
Begge dele kræver en helhjertet indsats fra vvs-installatører landet over, der midt i november vil modtage materiale om kampagnen, streamere til varebilerne og t-shirts til lærlingene.
– Vi vil trække på kredsforeningerne og via de lokale uddannelsesudvalg bede skolerne om hjælp til at bruge materialet og sælge uddannelsens fremtidsmuligheder frem for at vise en planche med, hvordan uddannelsen er bygget op. Samtidig håber jeg virkelig, at virksomhederne vil spille aktivt med og sætte streamere på bilerne, så budskabet kan ramme så bredt som muligt, siger Tina Voldby.
Hun gør dog opmærksom på, at det måske største stykke arbejde for den enkelte vvs-installatør ligger i hverdagen. Bag hele kampagnen ligger nemlig et ønske om at løfte vvs-branchens image, og det kræver en adfærds- og holdningsændring af mange vvs-installatører.
– Det er vigtigt, at installatørerne dagligt husker på, at det er dem, der skaber det billede af branchen, omverdenen har. Den måde installatørerne taler om branchen på betyder rigtig meget, så derfor er det vigtigt, at også de tænker over at præsentere det, man kan bruge uddannelsen til i stedet for meget snævert at fokusere på, hvad uddannelsen indeholder, siger Tina Voldby.
FAKTA: Kampagnens forløb Omdrejningspunktet for TEKNIQ og Blik- og Rørarbejderforbundets rekrutteringskampagne er hjemmesiden
www.klimaheltene.dk, der for alvor lanceres ved årsskiftet, når unge landet over skal til at vælge uddannelsesretning.
Hjemmesiden suppleres med nyudviklet informationsmateriale, der har samme grafiske udtryk som hjemmesiden, og i stedet for indholdet af uddannelsen kredser om de fem klimahelte, der hver har et vvs-speciale med i værktøjskassen.
Materialet er så småt blevet præsenteret for offentligheden, dels ved DM, dels på Københavns Kommunes job- og uddannelsesmesse i september, men vil desuden blive distribueret til diverse uddannelsesinstitutioner, så det kan hjælpe de unge mennesker i forårets valg af uddannelse.
Forud for lanceringen af selve kampagnen løber en ambassadørkampagne, der har til formål at få installatører landet over til at hjælpe med at løfte branchens image, ved at sprede budskabet om de mange fremtidsmuligheder, branchen rummer. Konkret vil virksomhederne modtage streamere til varebilerne, t-shirts til lærlingene og informationsmateriale om kampagnen.